蜀河古鎮(zhèn)基本情況

蜀河古鎮(zhèn)位于陜西省旬陽市以東53公里處，境內(nèi)回漢民族相融而居。據(jù)《旬陽縣志》（1996年版）記載，早在 1700 多年前的西晉太康元年（280 年）就在此置興晉縣，經(jīng)歷“2郡6縣1個巡檢司”的歷史沿革。明清時期，作為漢江黃金水道是貫通川陜鄂的重要碼頭，也是商貿(mào)交易的集散之地，素有“小漢口”之美譽。

蜀河鎮(zhèn)先后被中央文明委、住建部命名為“全國文明村鎮(zhèn)”、“中國歷史文化名鎮(zhèn)”、“全國重點鎮(zhèn)”和“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)”；被省委、省政府命名為“文明鎮(zhèn)”、“省級重點鎮(zhèn)”和“文化旅游名鎮(zhèn)”。2020年12月23日，旬陽縣蜀河鎮(zhèn)街區(qū)被省人民政府評選為“省級第三批歷史文化街區(qū)”。

自20世紀(jì)80年代周莊古鎮(zhèn)帶動了國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游熱潮以來，我國古鎮(zhèn)旅游已歷經(jīng)30多年的發(fā)展歷程?，F(xiàn)今,隨著游客對旅游的文化需求日漸升級,文化底蘊深厚的古鎮(zhèn)逐漸成為當(dāng)今旅游市場的新寵,吸引了很多國內(nèi)外旅游者。

蜀河鎮(zhèn)，謂千年古鎮(zhèn)，旅游資源豐富。現(xiàn)有省保單位5處，縣保單位9處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多項，太平燈（燒獅子）、雙彩車、蜀河“八大件”、油包子等被列入市級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，遺址遺跡更是數(shù)不勝數(shù)，歷史文化底蘊深邃、厚重。近年來，在市委、市政府的高度重視和省市各相關(guān)職能部門的大力扶持下，蜀河古鎮(zhèn)認(rèn)真貫徹落實“興文強旅”戰(zhàn)略部署，積極申報項目，加大招商引資力度，實施了古建修復(fù)、民居改造、生態(tài)停車場、強弱電入地等項目95個，極大地改善了景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套設(shè)施。但蜀河古鎮(zhèn)的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不盡如人意，游客多來源于安康、西安、湖北等周邊地區(qū)，在全國范圍內(nèi)知名度不高。旅游資源開發(fā)利用程度不高，旅游業(yè)態(tài)發(fā)展不成熟，地域特色文化挖掘還不夠深入。

古鎮(zhèn)景區(qū)旅游發(fā)展存在的問題

（一）配套設(shè)施建設(shè)存在明顯不足

蜀河古鎮(zhèn)開發(fā)時間較短，發(fā)展不充分，“吃、住、行、游、購、娛”等方面接待能力不足，導(dǎo)致旅游規(guī)模上不去，知名度和旅游效益受到嚴(yán)重影響。

“吃”：古鎮(zhèn)內(nèi)餐館飯店較分散，沒有形成專門的小吃街或者餐飲聚集地，蜀河“八大件”規(guī)格高、份量大，無法滿足小群體（1-5人）飲食；除蜀河“八大件”之外，無其他知名特色小吃，餐飲品種較少，對游客吸引力不足。

“住”：古鎮(zhèn)街區(qū)內(nèi)客棧民宿酒店均齊聚，但體量較小，旅游旺季爆滿，出現(xiàn)住宿難等問題；旅游淡季又無客源，導(dǎo)致商家經(jīng)營難。

“行”：蜀河古鎮(zhèn)位于國道邊，出入高速較便捷，但大貨運車、客運車較多，且道路較窄，因此錯車、讓車極為不便，尤其是旅游旺季，接待設(shè)施無法滿足游客正常需求，出現(xiàn)停車難、道路擁堵等問題，給游客帶來諸多不便。

（二）旅游產(chǎn)品單一，文化內(nèi)涵挖掘不充分

“游”：進(jìn)入古鎮(zhèn)，游客大多只是參觀古建筑，這種流于表面的瀏覽形式，并不能使游客體會到古鎮(zhèn)真正的歷史文化內(nèi)涵，旅游參與度低、體驗感不強，不能給游客留下深刻印象。

“購”：古鎮(zhèn)有專門的購物街區(qū)，但大多是滿足居民日常生活用品，對于游客來說缺乏吸引力，文創(chuàng)產(chǎn)品少且不易攜帶，無法激起游客的購買欲望。

“娛”：古鎮(zhèn)內(nèi)部的娛樂場所較少，沒有專門的影劇院、拍照打卡地等，幾乎是零業(yè)態(tài)狀態(tài)，無法吸引中青年等消費能力強的群體。

（三）與其他旅游景點聯(lián)動不足

蜀河古鎮(zhèn)旅游景區(qū)沒有積極借助周邊的景區(qū)景點，形成一條成熟的旅游路線，增加游客的停留天數(shù)。蜀河古鎮(zhèn)現(xiàn)有省保單位5處、縣保單位9處，其中不乏教育意義和深厚文化底蘊的遺跡舊址、墓群建筑等。另外，景區(qū)景點缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)人員，服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（四）古鎮(zhèn)市場開拓不夠

蜀河古鎮(zhèn)作為昔日的商貿(mào)集散地，有“小漢口”和“黃金水道上的傳奇”之美譽，作為古鎮(zhèn)旅游目的地應(yīng)該是很有吸引力的，但卻沒有吸引到全國各地游客，這與古鎮(zhèn)的市場開拓不足有著巨大關(guān)聯(lián)。至今日，除長假之外，各景點、商鋪人流量少，門可羅雀，商鋪、客棧等經(jīng)營面臨尷尬局面。

打造蜀河古鎮(zhèn)新旅游業(yè)態(tài)的建議

（一）完善配套設(shè)施，提升旅游接待能力

旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善與否，對一個旅游地發(fā)展的興衰起著至關(guān)重要的作用。因此，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施是古鎮(zhèn)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。具體而言：一是需要政府加大財政支持，對古鎮(zhèn)外街區(qū)環(huán)境加快整治，停車位不足、道路擁堵等問題應(yīng)盡快解決，實現(xiàn)車輛分流；二是需要招引有經(jīng)濟實力、有旅游專業(yè)知識的企業(yè)，打造古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)，古鎮(zhèn)餐飲、住宿、夜間經(jīng)濟等可劃分專門片區(qū)，合理規(guī)劃，保證有足夠的旅游接待能力。

此外，還需重視“歸雁經(jīng)濟”。充分利用在外創(chuàng)業(yè)成功人士回報家鄉(xiāng)熱情高的優(yōu)勢，以鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情鄉(xiāng)親為紐帶，以精準(zhǔn)服務(wù)保障為依托，著力優(yōu)化區(qū)域營商環(huán)境，搭建線上交流平臺，持續(xù)推動智力回鄉(xiāng)、資金回流、人才回聚，為蜀河古鎮(zhèn)發(fā)展注入新動能。

（二）充分挖掘古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，打造特色旅游產(chǎn)品

古鎮(zhèn)發(fā)展可依托文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一就是文旅IP的創(chuàng)新發(fā)展。中國的旅游業(yè)已進(jìn)入了全域旅游時代，此時的旅游業(yè)更需要文化主題植入，更需要文旅IP引領(lǐng)，我們應(yīng)充分挖掘中國獨特的自然和人文歷史資源，為文旅IP動力寶庫積累能量，要對獨特的文旅資源實施強有力的文化創(chuàng)意策劃，使之形成文旅IP價值。

蜀河古鎮(zhèn)有著豐富的文化資源，如楊泗廟、黃州館、清真寺等商貿(mào)會館建筑；城南書院、王公館等書院民居，應(yīng)深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵，打造為特色文旅IP。蜀河古鎮(zhèn)素有“小漢口”之稱，漢水文化需深入挖掘，如遷徙文化、碼頭文化、民間藝術(shù)文化等等。除此之外，充分利用蜀河“八大件”、太平燈（燒獅子）、雙彩車等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓游客參與體驗，親自制作紀(jì)念品，提高游客參與度的同時，也能讓游客帶走極具情感體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升蜀河古鎮(zhèn)文旅IP的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

（三）聯(lián)動各旅游景點，打造全域旅游業(yè)態(tài)

全域旅游是目的地區(qū)域內(nèi)已有地接業(yè)務(wù)模式的服務(wù)升級，是將原有目的地區(qū)域內(nèi)地接業(yè)務(wù)的升級轉(zhuǎn)型。全域旅游著力要解決目的地區(qū)域內(nèi)旅游資訊推送、旅游資源預(yù)定、旅游特色服務(wù)、旅游交通導(dǎo)覽等全方位的旅游服務(wù)運營。它是以提升游客的旅游品質(zhì)為目標(biāo)，從而為游客提供高質(zhì)量的旅游體驗。

明清時期，蜀河是商貿(mào)重鎮(zhèn)。解放戰(zhàn)爭時期，蜀雙兩地為“紅色游擊區(qū)”，周邊景區(qū)景點非常多，這就需要相關(guān)職能部門與旅游單位、旅游企業(yè)通力合作，打造多條旅游線路，提供相關(guān)旅游服務(wù)（如導(dǎo)游導(dǎo)覽服務(wù)、景區(qū)接待服務(wù)等）；同時，打造鄉(xiāng)土文化賦能、旅游與文化商業(yè)一體的夜間經(jīng)濟，培育夜間文旅消費產(chǎn)品，充分利用旅游資源，聯(lián)動各旅游景點，以此來吸引游客，留住游客；其次還需要培養(yǎng)旅游服務(wù)專業(yè)人才，對服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。從而形成區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，打造全域旅游業(yè)態(tài)。

（四）加大整體品牌營銷力度，開拓旅游市場

蜀河古鎮(zhèn)作為千年古鎮(zhèn)，其品牌定位一直非常明確。它見證過商貿(mào)集鎮(zhèn)的繁榮景象，歷經(jīng)數(shù)千年滄桑歲月，理應(yīng)被更多人看見、了解、喜歡。但其品牌營銷力度不足，知名度不高，旅游市場只能輻射到周邊地區(qū)（西安、安康游客居多），在全國范圍內(nèi)沒有大的影響力。

針對這一情況，需制定符合古鎮(zhèn)形象的宣傳標(biāo)語或代表古鎮(zhèn)形象的宣傳標(biāo)識來加深游客的印象；其次，充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟優(yōu)勢，打造“蜀河古鎮(zhèn)明星”，請符合古鎮(zhèn)形象的知名網(wǎng)紅做古鎮(zhèn)代言人、拍古鎮(zhèn)宣傳片，打造“網(wǎng)紅古鎮(zhèn)”；在節(jié)假日舉辦大型節(jié)事活動來吸引游客，提高古鎮(zhèn)知名度，不斷開拓古鎮(zhèn)旅游新市場。